Ένα χιουμοριστικό βίντεο έχει γίνει viral στο TikTok: Ένας παππούς προσπαθεί να διαβάσει τα ονόματα διάσημων επώνυμων μαρκών, που για τους περισσότερους Κύπριους θεωρούνται σχεδόν απλησίαστες. Το βίντεο προκαλεί αβίαστο γέλιο, αλλά ταυτόχρονα μας καλεί να σκεφτούμε βαθύτερα ζητήματα.

Κατ’ αρχάς, γεννιέται το ερώτημα: Ποιος πραγματικά νοιάζεται πώς προφέρονται οι ονομασίες αυτών των μαρκών; Γιατί να έχει τόση σημασία η σωστή εκφώνηση όταν οι περισσότεροι άνθρωποι δεν μπορούν καν να φανταστούν την αγορά αυτών των προϊόντων, που συχνά κοστίζουν χιλιάδες ευρώ; Μιλάμε για τσάντες, ζευγάρια κάλτσες ή αξεσουάρ που, αν και για κάποιους αποτελούν σύμβολα κύρους, για άλλους είναι απλώς αχρείαστη υπερβολή.

Πέρα από την ευχάριστη διάθεση που προκαλεί το βίντεο, έρχεται στην επιφάνεια η μεγάλη αντίθεση ανάμεσα σε εκείνους που μπορούν να ξοδέψουν χωρίς δεύτερη σκέψη και σε εκείνους που παλεύουν καθημερινά για να επιβιώσουν. Ποιος μπορεί να δικαιολογήσει την ύπαρξη ενός τόσο ακραίου χάσματος; Οι άνθρωποι που αγοράζουν ακριβές μάρκες βλέπουν αυτές τις αγορές ως ανταμοιβή για την εργασία και την επιτυχία τους, αλλά ταυτόχρονα ξεχνάμε ότι ένα μεγάλο μέρος του πληθυσμού ζει με ελάχιστα, συχνά χωρίς να μπορεί να καλύψει βασικές ανάγκες.

Το βίντεο ίσως λειτουργεί ως αντανάκλαση της εποχής μας: μιας εποχής που η επιδεικτική κατανάλωση έχει αποκτήσει τεράστια αξία, συχνά περισσότερο από την ανθρώπινη εμπειρία ή την πραγματική ανάγκη. Η κοινωνία μας φαίνεται να γοητεύεται από τα «labels», από την ταμπέλα που προσδίδει ένα προϊόν και όχι από την ουσία που πραγματικά έχει για τη ζωή μας.

Μήπως οι πολυτελείς μάρκες έχουν γίνει ένα σύμβολο μιας κοινωνίας που λατρεύει την εικόνα εις βάρος της ουσίας; Μήπως έχουμε παρασυρθεί σε έναν τρόπο ζωής όπου η επιφανειακή αναγνώριση έχει μεγαλύτερη αξία από την πραγματική ευτυχία;